Jak budować własną markę na rynku pracy?
Marki najczęściej kojarzą nam się z firmami i produktami. Uczymy się jak je tworzyć i jak budować ich wartość. Jednak mało kto zdaje sobie sprawę z tego, że jego imię i nazwisko może być najbardziej wartościową marką, jaką kiedykolwiek przyjdzie mu zarządzać. Jak budować własną markę na rynku pracy? Czy narzędzia marketingowe, stosowane w odniesieniu do marek firm i produktów, mogą okazać się przydatne w budowaniu własnego wizerunku? Na te pytanie postaram się odpowiedzieć w poniższym artykule. Prezentujemy Wam pierwszą część artykułu Jak budować własną markę na rynku pracy? Marki osób a marki komercyjne Istnieje wiele definicji opisujących, czym jest marka. Jedną z najbardziej zwięzłych, a jednocześnie najbardziej trafnych, jest definicja mówiąca, że marka jest obietnicą. Budowanie marki osoby na rynku pracy możemy więc rozpatrywać jako obietnicę, którą jako pracownik składamy naszemu potencjalnemu pracodawcy. W większości przypadków na rynku pracy mamy do czynienia z sytuacją, gdy musimy przekonać do siebie osobę, której nie znamy i która nas nie zna. Jak w tych warunkach budować pozytywny wizerunek i w jakim stopniu może nam w tym pomóc znajomość zasad i narzędzi marketingu? Jak powstaje wizerunek? Pierwszym procesem, który warto prześledzić jest sam sposób powstawania wizerunku w świadomości odbiorcy. Wizerunek osoby możemy określić jako zbiór cech, skojarzeń, wartości, emocji, które ludzie przypisują danej osobie i które łączą z jej imieniem, nazwiskiem, twarzą. Wizerunek powstaje pod wpływem komunikacji. Żeby zbudować spójny wizerunek, trzeba po pierwsze określić, jaki wizerunek chcemy uzyskać i jak chcemy być postrzegani (w marketingu nazywamy to tożsamością). Przygotowując się do budowania własnej marki warto odpowiedzieć sobie na następujące pytania: Tożsamość * Co chcemy osiągnąć? * Czy możemy to osiągnąć? (silne, słabe strony) * W jakim otoczeniu działamy? (szanse, zagrożenia) Komunikacja * Z kim będziemy się komunikować? (odbiorcy przekazu) * Co, jak i kiedy im chcemy powiedzieć? (treść przekazu) * Czy będzie to wiarygodne? (dowody, argumenty) * Jakich narzędzi/kanałów komunikacji możemy użyć? * Kto poza nami ma wpływ na nasz wizerunek? Odbiór komunikatu * Jak nasi odbiorcy mogą zrozumieć nasze komunikaty? Tożsamość Wiele osób myśląc o swoim wizerunku na runku pracy bierze pod uwagę przede wszystkim swoje umiejętności, wykształcenie i doświadczenie zawodowe. Szczególnie na początku kariery, kiedy doświadczenia zawodowe nie są jeszcze zbyt bogate, pomocne w budowaniu własnego wizerunku mogą okazać się narzędzia marketingowe, które pozwalają spojrzeć na własną markę w szerszej perspektywie. Większość nowoczesnych modeli marki (czyli teorii, pozwalających uporządkować sposób myślenia o marce i zaprojektować jej tożsamość) podkreśla, że o wizerunku marki decydują nie tylko korzyści, jakie oferuje ona odbiorcom, ale również elementy takie jak wartości, osobowość, symbolika, emocje. Poniższa tabela przedstawia przykładowe zaadoptowanie modelu marki Davida A. Aakera do planowania wizerunku na rynku pracy. Tabela Przygotowując się do określenia swojej tożsamości na rynku pracy warto pamiętać że w przeciwieństwie do marek firm i produktów, które są tworami sztucznymi, człowiek to żywa, prawdziwa osoba, posiadająca realne cechy. O ile więc w przypadku marek komercyjnych możliwe jest (przynajmniej na początku) kształtowanie dowolnego wizerunku, budując wizerunek osoby trzeba brać pod uwagę jej naturalne predyspozycje i cechy. Opracowanie własnego modelu marki może służyć nie tylko lepszemu wyeksponowaniu swoich atutów w aplikacji. Podobne modele można budować z perspektywy pracodawcy zastanawiając się czym powinien wyróżniać się idealny kandydat na to stanowisko. Taki model idealny może być pomocny w określeniu swoich silnych i słabych stron i planowaniu dalszej ścieżki kariery. Jeśli określimy już w oparciu o jakie wartości, korzyści, cechy będziemy budować swoją markę na rynku pracy, warto przygotować się do komunikacji z pracodawcą.
Autor: Kinga Szydzińska, Marketing Manager, Supermedia Interactive
Coraz chętniej korzystamy z prezentacji doświadczenia zawodowego w internecie – na forach społecznościowych czy portalach z ofertami pracy.
Rozmowy kwalifikacyjne mogą być mniej lub bardziej złożone ale na każdej rozmowie pojawia się kluczowe dla nas pytanie: Ile chcemy zarabiać.
Skąd bierze się rosnąca popularność tej metodologii? Dlaczego jest efektywniejsza od zwykłej rozmowy? Jak się do niego przygotować?
Często zdarza się, że pracodawca przed rozmową rekrutacyjną przegląda Internet w poszukiwaniu dodatkowych informacji o kandydacie do pracy.
7 prostych sposobów na...
Szukasz pracy? A ja się pytam: no i co z tego?
O autoprezentacji można napisać bardzo wiele, używając mądrych i pięknych słów.
Rekruterzy i ich pracodawcy zdecydowanie nie lubią skoczków.